Його мета – формування іміджу та позитивного сприйняття країни серед іноземних громадян. Портал покаже світові справжню Україну: креативну, динамічну, інноваційну. 

Основні розділи ресурсу присвячені питанням навчання, інвестицій та подорожей. Офіційний фотобанк містить сотні якісних зображень – від природи до культурної спадщини.

Зараз вебсайт має англомовну версію, у планах – німецька, французька, іспанська, китайська та арабська. На сайті використано візуальний стиль бренду Ukraine NOW.

Ukraine.ua – спільний проєкт Міністерства закордонних справ України та Українського інституту, до якого долучилися понад 30 міжнародних та закордонних партнерів.